Marketingkonzept bachelorarbeit


16.01.2021 17:54
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Werbung verkrpert alle bewussten Versuche, Menschen durch den Einsatz spezifischer Werbemittel im Sinne der Marketing-Ziele zu beeinflussen.37 Die klassische Werbung konzentriert sich in der Regel auf bestimmte Produkte und Leistungen und ist absatzmarktorientiert ausgerichtet.38 - Public Relations - Dieses Instrument informiert. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. Bei der vertikalen Diversifikation wird das bisherige Programm-/Produktsortiment um vor- oder nachgelagerte Gtergruppen angereichert. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben.

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Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. Die Wahl der Strategie richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten.

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Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Aber was ist Werbung eigentlich? Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt.

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Sie ist dafr zustndig, das Produkt fr den Markt bereitzuhalten und verfgbar zu machen.29 Aufgrund der Besonderheit des touristischen Produktes, ist es notwendig, im Tourismus eine spezifizierte Vertriebspolitik zu entwickeln: Der Weg vom Konsumenten zum Produzenten sowie Fragen zu den Kontaktwegen. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Hier kann davon ausgegangen werden, dass Urlauber diese Strecke zurcklegen um eine Veranstaltung zu besuchen. Fr die tourismusrelevanten Zielgruppen bietet sich vor allem eine sinnvolle Kombination dieser Merkmalsgruppen an, wobei die behavioristischen Merkmale das Reiseverhalten besonders prgen, zu nennen sind hier: - die persnliche Einstellung zum Reisen als Freizeitwert an sich, - das Reisemotiv, - die prgenden Lebensgewohnheiten. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl.

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Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Um einen Zeitraum fr Marketingmanahmen zu definieren, sollten die beiden vorgenannten Punkte kombiniert werden. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Als dann auch noch ganze Reisebusse zum Caf pilgerten war die Erfolgsgeschichte nicht mehr aufzuhalten. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Diese folgen in logischer Reihenfolge aufeinander, knnen aber durchaus als fr sich interdependente Stufen betrachtet werden.

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Auerdem enthlt es Ausflugstipps, Um- 36 Agentur Lbecker Bucht 44 Marketingmix 34 gebungskarten und Neuigkeiten aus der Region. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. Durch Produkteigenschaften, Garantie und Serviceleistungen) ermglichen. Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. 233 ff 53 Vgl.

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Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente. Hierzu gehren vor allem: - Segeln - Surfen bzw. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. In Scharbeutz, einem Nachbarort erffnet ein zweites Caf, das von Anfang an und ganz offiziell mit einer gewissen Selbstverstndlichkeit den Namen Caf Wichtig trgt.

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Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,. Hilmer second examiner: Prof. 2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. Nach Festlegung des Grades der Marktabdeckung wird die Entwicklungsrichtung bestimmt. Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Dreyer, Axel/Krger, Arndt, 1995,.

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Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Die wachsende Dynamik im Umfeld des Tourismus und die daraus resultierende Wettbewerbsverschrfung sind vielzitierte Problemfelder mit umfangreichen Auswirkungen. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. Grter Wirtschaftlicher Faktor ist der Fremdenverkehr gab es bernachtungen in Beherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief.

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Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden. Eisenhower beschreibt, worum es in einem Marketingkonzept geht. 4.3 Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse im direkten Umfeld Die schrittweise Neugestaltung der Lbecker Bucht und die damit verbundene Steigerung der Tourismuszahlen, erhhte die Nachfrage des gastronomischen Angebots. Kiten - Angeln - Tauchen - Wasserski Die Region ist besonders auf Familien eingerichtet, und bietet deshalb die sogenannten 1,2,3 Elternfrei Clubs. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Becker, Jochen, 2009,. Graau submission: Mittweida, 4 Bibliografische Angaben Nachname, Vorname: Jansen, David Thema der Bachelorarbeit: Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig Topic of thesis: Development of a marketing conception. 57 ff 10 Vgl.

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Einzige Ausnahme ist hier whrend des Vormittags der Lieferverkehr. Eine der Wichtigsten Unternehmungen ist auch hier ein durchdachtes Marketingkonzept, das es schafft, die Beachlounge in die Kpfe der Leute zu bekommen. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Diese wird in Low- und unterteilt.

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