Influencer marketing hausarbeit


17.01.2021 04:23
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Darber hinaus ermglichen die Plattformen den Konsumenten, untereinander in Kontakt zu treten und sich auszutauschen. Diese Videos gehren in der Regel zu den Teuersten, sie knnen bei bertreibungen aber auch zu einem Shitstorm fhren. Glaubwrdigkeit beschreibt in diesem Zusammenhang eine Eigenschaft, die den Meinungsfhrern im Bezug auf ihre Empfehlungen bzw. Einer Gruppe (Bttner., 2008,. Dabei werden die Produkte oder das Unternehmen nicht traditionell mit einem, meist vom Kunden als nervig bezeichneten Online-Banner, einer Google Anzeige oder einem Werbespot beworben, sondern das Produkt wird dem Kunden ber einen Influencer ansprechend prsentiert und vorgefhrt. Eine Dienstleistung von einem Unternehmen kosten- los zur Verfgung gestellt, um diese in einen Beitrag oder ein Video zu integrieren.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Ziele definieren: Hier geht es darum festzulegen, welche Ziele durch die Zu- sammenarbeit mit einem Influencer erreicht werden sollen, welche Produkte oder Dienstleistungen sie mit ihrem Engagement untersttzen knnen und mit welchen Instrumenten dies umgesetzt werden kann. Dadurch wird sich eine Vielzahl an ntzlichen Informationen erhofft. Dies bedeutet, dass der Nutzer nicht nur Konsument, sondern auch Produzent von Inhalten sein kann. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden noch die Klickzahlen und der Erfolg der Kooperation ausgewertet. Mit Hilfe des bewhrten Meinungsfhrerkonzepts, bilden die Influencer eine Brcke zwischen Marke und Konsument.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Subjektive Einschtzung und mndliche Kommunikation zwischen einem Sender und einem Empfnger, wobei der Empfnger aktiv an der Kommunikation teilnimmt und somit auch Feedback-Prozesse stattfinden knnen. Auerdem sind Anbieter und Nachfrager sowie Kunden untereinander ber das Internet nun in der Lage, weltweit miteinander zu kommunizieren, was dazu gefhrt hat, dass bei den Unternehmen nun vermehrt eine Netzwerkorientierung im Mittelpunkt steht, also die unternehmensseitige Vernetzung mit anderen Marktteilnehmern. Um von Etwas abzuraten. In diesem Zusammenhang hat die Erforschung der interpersonellen Kommunikation das Phnomen der Meinungsfhrer hervorgebracht. Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Den groen Erfolg erlangen Influencer wie Bibi vor allem durch drei Dinge: Sie sind attraktiv, kommunikativ und nahbar29. Die Absicht der Konsumenten gerade das Produkt dieses Unternehmens zu kaufen und nicht ein Produkt der Konkurrenz wird dadurch wesentlich wahrscheinlicher, denn der Influencer beeinflusst seine Follower insoweit, als dass diese eben genau das gleiche Produkt besitzen mchten.

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Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch. Das heit, dass eine Aussage dann als glaubwrdig gesehen wird, wenn sowohl quantitative als auch qualitative Details genannt und die Argumente in sich schlssig sind. Word- of-Mouth" (im Folgenden teils WOM abgekrzt) erfhrt dabei seit Jahren eine steigende Aufmerksamkeit und wird insbesondere durch neue elektronische Formen zunehmend verstrkt. Umso grer die Anzahl der jeweiligen Erfolgskennzahlen, desto hher die Reputation der Nutzer und die mgliche Beeinflussung von Dritten. Es besteht demnach eine positive Korrelation zwischen dem eigenen Verbrauch und dem Verbrauch der Allgemeinheit bzw. Auch agieren die meisten Unternehmen bereits global und benutzen hnliche Marketinginstrumente, somit ist das Potential der Vernetzung mit Mitbewerbern begrenzt. 3 Kampagnen Post. Wie versiert der Autor dieser Quellen tatschlich ist, ist zweitrangig.17 Und gerade bei Kaufentscheidungen spielt diese Glaubwrdigkeit eine groe Rolle, denn so wie Empfehlungen von Freunden und Bekannten eine Kaufentscheidung nachhaltig beeinflussen, sind auch soziale Netzwerke, Foren und Bewertungsplattformen ausschlaggebend.

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Nach kurzer berlegung wird klar, was Influencer Marketing fr ein enormes Potenzial besitzt. 4.11.1 Auswahl anhand quantitativer Faktoren In sozialen Netzwerken kann die Beliebtheit eines Nutzers durch die Anzahl an Anhngern (Follower) und Freunden dargestellt werden. Auf diese Informationen greifen Konsumenten whrend ihrer Kaufentscheidungen zurck. Somit gab es ber alle Branchen hinweg nur sehr wenige Unternehmen, welche Gter zum Verkauf anboten. Diese Elemente werden nachfolgend anhand der Marke 8x4 in eine Kampagne umgesetzt und auch bewertet. Es gelang, die Bedrfnisse der Kunden zu befriedigen und somit kam es im Laufe der Zeit zu einem Gleichgewicht von Angebot und Nachfrage.4 Fr die Unternehmen bedeutete dies, sich nun langsam qualitativ und preislich mit Konkurrenten messen lassen zu mssen. Des Weiteren geben sie diese Informationen aktiv an andere Teilnehmer weiter und eignen sich dementsprechend als Marketing Instrument (vgl. Dadurch ergeben sich neue Mglichkeiten fr die Konsumenten.

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Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Darber hinaus knnen Wunsch- und Empfehlungslisten angelegt und geteilt werden (vgl. Statista, (Nutzer 2017.S. 4.10 Market Mavens Aus diesem Grund wurde im Rahmen der Konsumentenforschung das Konzept der so genannten Market Mavens aufgestellt. Dieses Feedback muss in einem weiteren Schritt dann auf positive und negative Interaktion untersucht werden. Denn wie bereits angesprochen, reicht es nicht aus, eine bestimmte Anzahl an Personen auszuwhlen, diesen das Produkt zur Verfgung zu stellen und auf den dargestellten Effekt zu hoffen.

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Die so genannte Push-Kommunikation. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Die Zusammenhnge des strategischen Dreiecks (Unternehmung - Kunde - Wettbewerber) nach Porter spielten dabei eine entscheidende Rolle bei der Unternehmensentwicklung. Einer der weit verbreiteten Dienste ist Klout Score". Im Rahmen dieser Arbeit liegt der Fokus vor allem auf Influencern der Videoplattform. Das bedeutet, es mssen Manahmen erfolgen, die genau das bezwecken. Dennoch verliert die Markenkommunikation durch die wachsende Reizberflutung und den steigenden Wettbewerb sowie der Anzahl an verfgbaren Kommunikationskanlen, an Effektivitt und Effizienz. Demnach muss davon ausgegangen werden, dass die Empfnger einerseits ber das Thema und den Meinungsfhrer Kenntnis haben, andererseits eventuell aber auch keine Vorkenntnisse ber den Meinungsfhrer haben und daher logische Argumente bentigen. Diese Erkenntnis ging einher mit einem steigenden Bewusstsein fr konsequente Kundenorientierung und insbesondere Kundenbindung. Dies kann durch Mittel und Instrumente der persnlichen sowie direkten Kommunikation erfolgen (vgl.

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So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Dabei sind die Influencer nicht nur auf jeweils einem, sondern meistens in allen fr sie relevanten sozialen Netzwerken vertreten, damit erlangen ihre Beitrge eine mglichst hohe Reichweite. Auerdem kann durch die Anzahl der Aufrufe, Klicks und Kommentare die Beliebtheit der Website bzw. 4.4.3 Kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung An diesen Ansatz schliet sich die kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung der Quelle. Dabei bilden die vier Elemente Audience (Zielgruppe in Form von Zuhrern, Lesern Amplification (Verstrkung Acceptance (Akzeptanz) und Application (Einsatz) den Rahmen der Erfolgsfaktoren. Whrend ursprnglich davon ausgegangen wurde, dass die Wirkung von medialen Aussagen und Botschaften eine definierbare Auswirkung auf Anschlusshandlungen oder zumindest eine Vernderung von Einstellungen mit sich zieht, konzentriert sich der so genannte Uses-and- Gratification-Approach, also welcher Nutzen sich ergibt, auf den Zweck der Mediennutzung. Hierbei konnte herausgefunden werden, dass sowohl Meinungsfhrer als auch Follower, die die Informationen ber Massenmedien aufgenommen haben und sich anschlieend an Andere gewandt haben, ihre eigene Meinung und Einstellung gendert haben. 1: Die Startseite des Blogs Planet Backpack von Conni Biesalski.

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Zudem sind die Nachrichten speicherbar, was wiederum eine Suche nach diesen zulsst. Fr diese Anteilnahme gibt es unterschiedliche Motive, welche sich auch auf die Word-of-Mouth-Kommunikation anwenden lassen. Anschlieend wird in Kapitel drei erlutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lsst. Vertrauen hingegen kann sich sowohl auf den Meinungsfhrer (persnliches Vertrauen als auch auf das System bzw. 4.2.2 Twitch-Kampagne zu Kinofilm Premiere Star Strek Beyond.2.3 E-Sports Events.3 Risiken.3.1 Rechtliche Risiken.3.2 Twitch und die Rundfunklizenz 5 Fazit, quellenverzeichnis 1 Einleitung, die Markenbekanntheit, neu entwickelte Produkte und das eigene Unternehmensimage erfolgreich zu steigern ist heutzutage unter.

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Dieses Videoformat ist vor allem in den Bereichen Beauty, Fashion und Lifestyle Bereich sehr beliebt. Denn die Kaufkraft der Konsumenten grndet sich mehr als je zuvor auf Empfehlung von Freunden, Vorbildern und Experten im Ge- gensatz zu klassischen Werbeanzeigen, die hufig ignoriert oder online mittels diverser Programme sogar blockiert werden. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Im Folgenden werden die quantitativen Mglichkeiten erlutert. Deshalb entscheiden Verbraucher selber darber, auf welchem Weg und in welcher Form sie Informationen aufnehmen mchten. Ceyp,., Scupin,.-P., (Marketing 2013. Betrachtet man die durchschnittlichen Klickzahlen der deutschen Top-Influencer, wie zum Beispiel ApeCrime, wird schnell das enorme Potential fr Unternehmen und-Stars ersichtlich: Ein Video auf dem Kanal von ApeCrime erreicht im Durchschnitt 1-1,5 Millionen Klicks. Dieser Punkt bekrftigt zum Einen die Existenz und Wirksamkeit von sozial-nahen Meinungsfhrern, zum Anderen sollte er in der Auswahl von Meinungsfhrern beachtet werden, indem nicht nur auf die Faktoren der Expertise, sondern auch der Persnlichkeit geachtet wird (vgl. Doch auch diese Pull- Medien fragmentieren sich stetig und die Individualisierung der Mediennutzung nimmt weiter.

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Vielmehr handelt es sich um Strukturen im Kommunikationsverhalten innerhalb von Gruppen. Hinzu kommen die Auswirkungen des demografischen Wandels und der damit verbundenen Erhhung an Single-Haushalten, wodurch neue Arten im Kommunikations- und Einkaufsverhalten entstehen. Zunchst agierten Marken auf diese Fragmentierung des Marktes mit dem Marktlckenmarketing und spter mit dem Marktnischenmarketing. 4.7 Erfolgsfaktor Botschaft In Anlehnung an die kontextorientierte Glaubwrdigkeit werden die Eigenschaften der Botschaft nach Art, Inhalt und Struktur unterschieden. Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen, sich mit der neuen Form des Marketings, nmlich dem Online Marketing, auseinander zu setzen. Ausschlaggebend sind hierbei nicht nur der Konsum an sich, sondern insbesondere das generelle Bedrfnis, an etwas teilzunehmen. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands. Dabei sollte allerdings nicht nur auf die Abonnenten Anzahl eines Influencers, sondern ebenso auf die Klickzahlen, die allgemeine Aktivitt, das Wachstum des Kanals und auf Interaktionen mit Zuschauern geachtet werden.

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Anschlieend wird die Verwendung von Meinungsfhrern im Marketing unter Bercksichtigung des Influencer Marketing Konzepts vorgestellt. Dies kann ebenfalls zu den zuvor genannten Problemen fr Influencer und Unternehmen fhren. Die Selbstdarstellung, der Eskapismus, die Suche nach (virtuellen) Kontakten und der Mitteilungsdrang. Vielmehr interpretiert der Nutzer die Medieninhalte und handelt individuell. Sie produzieren hauptschlich unterhaltsame Wettkmpfe und Comedy-Videos zur Verffentlichung auf.

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