Masterarbeit online marketing


16.01.2021 17:30
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
Grundlagen des E-Commerce. Dieser Fakt in Verbindung mit der nunmehr zehnjhrigen Erfahrung des Firmeninhabers im Markt fr Geschenkartikel im Druck- und Werbetechnischen Bereich gaben den Ausschlag zur Grndung. Zur Unterscheidung in monetre und non monetre Ziele, sowie den verschiede- nen Zielbeziehungen siehe Punkt.2. Abschlieend wird auf die Marketingziele von Prokatura einge- gangen. Das erklren wir Dir gerne persnlich. Sende uns Deine Kontaktdaten an email protected und wir melden uns bei Dir! Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen. In diesem Beitrag erhalten Sie Informationen ber Abschlussarbeiten zu E-Commerce-Themen.

Die monetren Ziele lassen sich entweder direkt in Geldeinheiten ausdrcken (z.B. Das berwachen des Unternehmensumfeldes sollte nicht nur vor Unternehmensgrndung erfolgen, sondern muss ein laufender Prozess sein, um auf aktuelle Vernderungen und Trends reagieren zu knnen.34Diese sogenannte Situationsanalyse wird in die Punkte Makro-Umwelt, Mikro-Umwelt sowie Unternehmenssituation untergliedert, auf die im Folgenden einzeln einge- gangen wird.35. Imageziele.6 Ziele stehen in verschiedenen Beziehungen zueinander. Besonders der operative Instrumenteneinsatz soll durch eine festgelegte Strategie koordiniert und somit effizienter gemacht werden.13 Strategien sind somit ein Bindeglied zwischen den Zielen, die erreicht werden sollen und den operativen Manahmen, die fr die Erreichung eingesetzt wer- den.14Becker unterteilt die Strategiearten in Marktfeldstrategien, Marktstimulie- rungsstrategien. Amazon, Zalando, Zooplus, Media Markt/Saturn.a.). Darauffolgend werden die theoretischen Grundlagen des Online- Marketings ausgefhrt.

Sie impliziert die Ausschpfung des Marktpotenzials bereits vorhandener Produkte in bestehenden Mrkten. Der Nutzen von Facebook Fan Pages an ausgewhlten Beispielen. Um Fragen zu den Produkten oder zum Bestellvorgang zu klren, besteht die Mglichkeit ein Kontaktformular auszufllen. Desweiteren gibt es die Rubrik Angebote, in der die Kunden verschiedene Produkte zu attraktiven Preisen finden. 2.1.4 Marketing-Mix Nachdem die Fragen nach den zu erreichenden Zielen, sowie der dazu passenden Strategie gestellt wurden, ist es erforderlich die dafr bentigten Befrderungsmittel zu bestimmen.16Der Marketing-Mix beinhaltet somit die konkreten Marketing-Manahmen, die im klassischen Marketing dem 4P-Modell (Product, Price. Als oberstes Ziel im Online- Marketing gilt, die Zielgruppe auf eine bestimmte Website zu lenken, die dort eine bestimmte Handlung vornehmen soll.23Dieses Ziel kann nur dadurch erreicht werden, indem ein durchdachter, zielgerichteter Einsatz der Online-Marketing Instrumente stattfindet. Im Jahr 2009 stieg die Zahl der deutschen Internet-Kufer auf 32,5 Millionen an, dabei gaben sie insgesamt 21,8 Milliarden fr Waren und Dienstleistungen aus. Wenn Sie eine unverbindliche, beratung zu den hier vorgeschlagenen Themen, zur Themenfindung und zur Erstellung von Abschlussarbeiten wnschen, nutzen Sie doch einfach die. Der Online-Shop bietet ein Pro- dukt an, welches in Touristengebieten weit verbreitet ist, allerdings im gewerbli- chen Leben noch ein relativ neues, unbekanntes und bisher teures Produkt dar- stellt. So versteht Kotler unter einem Marketing-Konzept eine Unter- nehmensphilosophie, deren Ziel es ist, ein Wertangebot zu erstellen welches sich vom Wettbewerb unterscheidet.3 Becker hingegen definiert eine Marketing- Konzeption folgendermaen: Eine Marketing-Konzeption kann aufgefasst wer- den als ein schlssiger, ganzheitlicher Handlungsplan.

Homburg/Kromer unterteilt die Marketingziele in drei Kategorien: potenzialbezogene Marketingziele, markterfolgsbezogene Marketing- ziele sowie wirtschaftliche Marketingziele. 7: Funktionsprinzip Affiliate-Marketing Abb. Diese knnen auch auf eine groe Auswahl an Printarti- keln aufgedruckt werden. Wer diese Zielgruppen an- sprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Unternehmensziele sind angestrebte Zustnde, die durch unternehmerisches Handeln erreicht werden sollen.5Unternehmensziele lassen sich in monetre und non-monetre Ziele einteilen. Die Kapitel fnf und sechs stellen den Hauptteil dieser Diplomarbeit dar. Der Versandhandel in Deutschland erwirtschaftete im Jahr 2009 erstmals mehr als 50 seiner Erlse im Internet.26Grnde fr die ansteigende Popularitt des Onli- ne-Shoppings sind die unbegrenzten ffnungszeiten, Zeitersparnis, eine breitere Auswahl, die Mglichkeit zum Spontankauf, Preisvorteile sowie die Wahrung der Privatsphre.27Jedoch. Whrend konomische Marketingziele in der Regel ein- fach zu messen sind, zeichnen sich psychographische Marketingziele durch ihre erschwerte Messbarkeit aus, da sie sich oft nur in den Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Im Rahmen seiner Ttigkeit als Professor an der Hochschule Fresenius betreut Prof. Data Driven Marketing im E-Commerce, economies of Scale als Wachstumsfaktoren im E-Commerce.

Potenzialbezogene Marketingziele beinhalten.B. 2.1.3 Marketing-Strategie Die Strategie ist wrtlich bersetzt ein lngerfristiger Plan zur Erreichung eines Zieles, der versucht, uere Faktoren und Reaktionen zu bercksichtigen und das weitere Vorgehen darauf einzurichten.12 Wie im bisherigen Verlauf der Arbeit erwhnt wurde, ist das unternehmerische Handeln. Falls er zustzlich Printprodukte bestellt hat, werden diese nun mit der Post an die angegebene Adresse geschickt. Zunchst werden jeweils die theoretischen Ausfhrungen dargelegt, welche in die Makro-Umwelt, Mikro-Umwelt, sowie der Unternehmenssituation unterglie- dert sind. Bundesministerium der Justiz (URL) 32 Vgl. Dies kann sowohl durch eine Erhhung der Produktver- wendung sowie die Gewinnung von neuen Kunden, die bisher Kunden des Wett- bewerbers sind, geschehen. Indifferente Beziehungen sind dadurch charakterisiert, dass sie einander in keinster Weise beeinflussen.7 Um das Erreichen von Zielen mit dem Soll-Ist-Vergleich berprfbar zu machen, ist es unumgnglich, den Zielinhalt (Was soll erreicht werden?) przise und eindeutig zu formulieren. Konomi- sche Marketingziele sind generell sehr eng mit den bergeordneten Unterneh- menszielen verbunden und lassen sich in der Regel an den erfolgten Transaktio- nen auf dem Markt messen.

Dienst- leistung zu werben. 15: Startseite der Prokatura-Gruppe im StudiVZ Abb. Einteilung der Marketingziele wird in der einschlgigen Fachliteratur unter- schiedlich vorgenommen. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Prokatura hat sich auf den Vertrieb von handgezeichneten Karikaturen, sowie Pop Art Zeichnungen von Menschen spezialisiert. Desweiteren wird in drei Zielbeziehungstypen unterschieden: komplementre Beziehungen, konkurrierende Beziehungen sowie indifferente Beziehungen.

Im fnften Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der ausgewhlten OnlineMarketing-Instrumente aufgezeigt, bevor im sechsten Kapitel auf die konkrete Umsetzung der Manahmen eingegangen wird. 12: Offizielle Facebook Prokatura Fanpage Abb. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, ge- zwungen ber das Internet mit diesen zu kommunizieren. 10: Suchergebnisliste der Suchmaschine Google Abb. Die Koordination der Instrumente sowie die Segmentierung der Zielgruppen ist Aufgabe des Online-Marketing-Konzeptes.24 3 Unternehmensvorstellung Prokatura.1 Definition Online-Shop Ein Online-Shop ist eine kommerzielle Website die dem User die Mglichkeit zum elektronischen Einkauf im Internet bietet. Langenscheidt (URL) 3 Vgl. Ob deren offensichtlichen hnlichkeit werden die Begriffe Konzept und Konzeption im weiteren Verlauf dieser Diplomarbeit als Synonyme verwendet. 5.2.3 Ziele Social Media Marketing.2.4 Social Media Marketing Zielgruppe.3 Suchmaschinenmarketing.3.1 Keyword-Advertising 6 Manahmenmix.1 Affiliate-Marketing.1.1 Affiliate-Marketing Ziele Prokatura.1.2 Prokatura Partnerprogramm.1.3 Ausblick und Handlungsempfehlung.2 Social Media Marketing.2.1 Social Media Marketing Ziele Prokatura.2.2.

Der interne Ablauf beinhaltet, dass die Prokatura-Mitarbeiter das hochgeladene Bild, zusammen mit den Sonderwnschen und der Angabe des gewnschten Themenhintergrunds, an die Zeichner per E-Mail weiterleiten. Sanet (URL) 31 Vgl. Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. 2.2 Definition Online-Marketing Unter Online-Marketing wird die absatzpolitische Verwendung elektronisch ver- netzter Informationstechnologien verstanden, um unter deren technischen Rah- menbedingungen, die Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik mit Hilfe der innovativen Mglichkeiten der Online-Kommunikation marktgerecht zu gestalten.17 Als Geburtsstunde des Online-Marketings gilt der. In diese Rubrik werden vornehmlich Printprodukte eingestellt, deren Absatz schleppend luft. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Doch woher kommt dieser sich zutragende Wandel?

Zudem muss angegeben werden, ob die Karikatur im Jpg-Format geliefert werden soll oder ob er eines der angebotenen Produkte bedrucken lassen mchte. Diese werden durch die Marketingplanung festgelegt. Die Produkte der Kopierzentrale Ehingen werden hier auer Acht gelassen und es wird nur auf die Produkte von Prokatura eingegangen. Die Bedeutung des Online- Marketings nimmt laufend zu, was sukzessive auch von Grounternehmen reali- siert wird, die ihre Marketing-Budgets vermehrt aus den klassischen Kanlen ins Online-Marketing umschichten. Das vierte Kapitel geht auf die strategische Ausgangssituation des Unternehmens ein. Hier findest Du eine Datenbank mit studentischen Arbeiten zum Thema Online Marketing! Kunst der Karikatur(1). Die Karikatur wird nach einem Baukastenprinzip er- stellt. 17: Google AdWords Keyword-Tool Abb.

In diesem Falle werden die persn- lichen Daten des Kunden gespeichert. Bearbeitete Themen von Abschlussarbeiten: Der Online-Lebensmittelhandel in Deutschland eine vergleichende Markt- und Wettbewerbsanalyse fr Rewe Digital und Amazon Fresh Die Digitalisierung des stationren Lebensmittel-Einzelhandels Potenzialanalyse fr den Einsatz digitaler Technologien State of Online Marketing in the Italian Tourism Industry: Empirical. Anstze zur Erhhung der Nachhaltigkeit im E-Commerce. Ein groer Unterschied besteht allerdings in der Quantifizierbarkeit von Zielen. Nachdem die Modalitten erledigt sind, mssen noch die zu zeichnenden Fotos hochgeladen werden. Der Schwerpunkt des Online-Marketing Konzepts fr Prokatura liegt vor allem auf dem Einsatz der Instrumente und den Manahmen. Desweiteren zhlt es zur Strategie der Marktdurch- dringung, wenn bisherige Nichtverwender zu Verwender gemacht werden.15Im Rahmen dieser Diplomarbeit ist ausschlielich die Strategie der Marktdurchdrin- gung relevant, aus diesem Grund werden die weiteren genannten Strategien nicht ausfhrlicher beleuchtet. Meffert (2000.244f 16Vgl.

Die Vorgehensweise beruht auf der Konzeptionspyramide von Becker. Abschlieend wir ein Fazit gezogen sowie eine Handlungsempfehlung ausgespro- chen. Der Kontakt zum Knst- lerteam wurde ber die Firma Sanet - Strategic Alliance Network geknpft. Auch der Begriff Marketing-Konzept wird in der Fachliteratur sehr unterschied- lich verwendet. Innerhalb weniger Tage bekommt er die be- stellte Zeichnung im Jpg-Format an die angegebene E-Mail Adresse geliefert. Weitere Features auf Es besteht die Mglichkeit sich bei Prokatura zu registrieren, um den Bestellvor- gang bei Wiederholungskufen zu erleichtern. Hintergrnde gibt es zu folgenden Kategorien: Sport, Hobby, Job, Liebe Hochzeit, Junggesellenabschied, Geburt Taufe, Feiern Feste und Party, Berhmt Bekannt, Summer Sun Beach, Fahrzeuge mehr sowie Countries.

Die Datenbank nimmt folgende Typen an studentische Arbeiten auf: Bachelorarbeiten, masterarbeiten, diplomarbeiten, doktorarbeiten, seminararbeiten, hausarbeiten, warum Du uns Deine Diplomarbeit geben solltest? 2.3 Definition Online-Marketing-Konzept Den Ausgangspunkt eines jeden Online-Marketing-Konzeptes bildet die Zielset- zung. Online-Shopping erfreut sich immer grerer Beliebtheit in Deutschland. 5: Keywords fr den Begriff Karikaturen des Google Keywordtools Abb. Den Ausschlag zur Grndung des Online-Shops Prokatura gab die Tatsache, dass die Kopierzentrale auf einem sehr lokalen Markt (Raum Ehin- gen, Donau) ttig ist, welcher kein groes Wachstumspotenzial birgt. Somit besteht hier kein Unterschied zum klassischen Marketing. Dies ist ausdrcklich in den Allgemeinen Ge- schftsbedingungen aufgefhrt, die vor Abschicken der Bestellung akzeptiert werden mssen. Beim nchsten Besuch auf Prokatura hat er dann die Mglichkeit, durch Eingeben seiner Benutzerkennung sowie eines per- snlichen Passwortes sich einzuloggen. Die Unternehmen knnen ein eigenes Thema vorschlagen und einen Unternehmensvertreter als Zweitbetreuer der Arbeit zur Verfgung stellen.

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